公司對所從事行銷活動的各細分市場，都必須為其發展一套產品定位策略。所謂產品定位，是指公司為建立一種適合消費者心目中特定地位的產品，所采行的產品策略企劃及行銷組合之活動。產品定位的理念可歸納為以下三項：
1、產品在目標市場上的地位如何？
2、產品在行銷中的利潤如何？
3、產品在競爭策略中的優勢如何？
"產品定位"這個概念在1972年因AIRies與JackTrout而普及。在美國《廣告年代》(AdvertisingAge)雜誌的系列的文章中，稱為"ThePositioningEge"(定位新紀元)。後來，他們又合寫了一本著名行銷學著作《Positioning:TheBattleForYourMind》。Ries與Trout視產品定位為現存產品的一種創造性活動。以下即是其定義："定位首創於產品。一件商品、一項服務、一家公司、一家機構，甚至是個人……都可加以定位。然而，定位並不是指產品本身，而是指產品在潛在消費者心目中的印象，亦即產品在消費者心目中的地位。"
1、產品在目標市場上的地位如何？
2、產品在行銷中的利潤如何？
3、產品在競爭策略中的優勢如何？
"產品定位"這個概念在1972年因AIRies與JackTrout而普及。在美國《廣告年代》(AdvertisingAge)雜誌的系列的文章中，稱為"ThePositioningEge"(定位新紀元)。後來，他們又合寫了一本著名行銷學著作《Positioning:TheBattleForYourMind》。Ries與Trout視產品定位為現存產品的一種創造性活動。以下即是其定義："定位首創於產品。一件商品、一項服務、一家公司、一家機構，甚至是個人……都可加以定位。然而，定位並不是指產品本身，而是指產品在潛在消費者心目中的印象，亦即產品在消費者心目中的地位。"